From: ​ Ben Smith   Date: Friday, January 31, 2014  Subject: writing about buzzfeed ad campaigns on buzzfeed      fyi, I just sent this to Samir, and I'd like to talk about it a little Monday. This wall between  editorial and ads has been working so well for 2 years, and/but this is a kind of new thing:  sending love­letters over the wall, tossing tomatoes over the wall, etc. I don't think samir was  actually coordinating with creative.    I'd like to be able to formulate some kind of rule of thumb on basically not engaging ad  campaings (maybe in general, certainly on the site) when they aren't actually news.    ­­­­­­­­­­­­­­­­­    From: ​ Ben Smith   Date: Fri, Jan 31, 2014   Subject: writing about buzzfeed ad campaigns on buzzfeed  To: Samir Mezrahi , Lisa Tozzi    Hey Samir,    So I just killed your post on the twitter feeds — and I realized that what I'm really  uncomfortable with is your engaging marketing campaigns that are on BuzzFeed.     Last weekend, you took that image from a pepsi campaign on buzzfeed, and credit was part  of the issue — but part of it was also that any reasonable reader would think pepsi was paying  you to do that.    And today's post was a love letter to Taco Bell's social ads, which are on BuzzFeed, and a  kind of "attack" — which could easily have been taken as a kind of viral stunt — on Pepsi's,  which you know from last week are coming out of this office.    I don't think advertising and marketing are particularly interesting topics in general, but there  just has to be a pretty high bar around writing about advertising that is going on in the  building. It creates an appearance of a conflict I'm really uncomfortable with. It also just wasn't  news, or interesting, or a story — it felt like a kind of stunt.    Anyway — you know I love you, and love how deep down the rabbit hole you are on social,  and how hard you think about all these things, but this is a thing we need to be careful about.    Ben