REPARTO GLOBAL PUBLICIDAD INSTITUCIONAL 2015 ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO CONFORME AL ACUERDO MARCO 50/2014 La contratación de los servicios necesarios para la difusión de las campañas de publicidad institucional de 2015 se ha realizado, a excepción de las campañas de carácter industrial, comercial o mercantil y aquellas cuyos contratos puedan tener la consideración de contratos menores, a través del Acuerdo Marco 50/2014 para la adopción de tipo del servicio de compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios, destinados a la materialización de las campañas de publicidad institucional. En ejecución del citado Acuerdo Marco se han adjudicado un total de 19 contratos, que se han concretado en 25 planes de medios. La información disponible en la Secretaría de Estado de Comunicación sobre la distribución en medios y soportes es la siguiente: TELEVISIÓN Las Campañas de publicidad institucional con difusión en Televisión han sido las siguientes: - - - “Campaña de la ley de transparencia y el portal de transparencia” del Ministerio de la Presidencia. “Campaña para dar a conocer la liberación del dividendo digital” de RED.ES del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. “Campaña de sensibilización contra la violencia de género dirigida a adolescentes y su entorno” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de sensibilización contra la violencia de género dirigida a la población general” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de Sensibilización contra el fraude fiscal, relación entre impuestos y servicios públicos, y de información y asistencia al contribuyente” de la Agencia Estatal de Administración Tributaria del Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas. “Campaña de proximidad de las Fuerzas Armadas y reconocimiento 2015. DIFAS 2015” del Ministerio de Defensa. “Campaña de concienciación sobre convivencia vial – “campaña de verano” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña de movilidad, 1ª oleada” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña de Promoción productos alimentarios” del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente. “Campaña de Ahorro y eficiencia energética 2015” del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. 1 - “Campaña de Promoción del uso de los transportes públicos” del Ministerio de Fomento. “Campaña de proximidad de las Fuerzas Armadas y reconocimiento 2015. 12 octubre Día de la Fiesta Nacional” del Ministerio de Defensa. “Campaña de difusión de determinados servicios, acciones y eventos incluidos en el Plan de Confianza en el Ámbito Digital 2015: sensibilización sobre ciberseguridad para ciudadanos y empresas”, del Instituto Nacional de Ciberseguridad (INCIBE), del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. En el reparto del global de estas campañas en los distintos soportes se han obtenido los siguientes GRPs: GRPS OBTENIDOS MEDIO TELE 5 y Asociadas 2473,12 ANTENA 3 y Asociadas 2079,20 CUATRO y Asociadas 1379,76 LA SEXTA y Asociadas 1272,65 RESTO DE TVs 257,64 TVs AUTONÓMICAS 953,56 En lo que respecta a las televisiones autonómicas, 9 de los 13 planes de medios de las campañas dirigidas a televisión han previsto su difusión en las mismas1. Debe tenerse en cuenta que los datos de TVM y La Otra, de TV3, 3/24 y Esport3; de las diferentes cadenas de ETB; y de TPA y TPA2 se recogen de forma conjunta. Por otra parte, no se disponen de los datos de TV Canarias. MEDIO CANAL SUR GRPS OBTENIDOS 210,93 TVM/ La Otra 178,07 TV3/ 3/24/ Esport3 144,49 TVG 86,73 CMT 54,48 ARAGÓN TV 43,94 ETB 33,70 IB3 19,23 CyL TV 17,42 TPA/ TPA2 13,58 TV CANARIAS N/D 1 No se dispone de los datos desglosados entre las diferentes cadenas autonómicas relativos a las campañas de sensibilización contra la violencia sobre las mujeres 2015 del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. 2 MEDIOS GRÁFICOS Las Campañas de publicidad institucional con difusión en Medios Gráficos han sido las siguientes: - - - - - - “Campaña de la ley de transparencia y el portal de transparencia” del Ministerio de la Presidencia. “Campaña de sensibilización contra la violencia de género dirigida a adolescentes y a su entorno” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de sensibilización contra la violencia de género dirigida a la población en general” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. Campaña de “Sensibilización contra el fraude fiscal, relación entre impuestos y servicios públicos, y de información y asistencia al contribuyente” de la Agencia Estatal de Administración Tributaria del Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas. “Campaña publicitaria de las actividades académicas de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo 2015” del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. “Campaña de promoción y difusión publicitaria de los Reales Sitios con motivo de las actividades culturales programadas por Patrimonio Nacional en 2015” del Ministerio de la Presidencia. “Campaña de concienciación sobre convivencia vial –Campaña de verano” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña Radares. Campaña del 16-17-18 de Julio 2015” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña Radares. 2º oleada del 16 al 29 de octubre de 2015” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña informativa sobre la nueva plataforma digital” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña Plan de Choque Fin de Año” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña de Ahorro y eficiencia energética 2015” del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. “Campaña de publicidad institucional de la UNED” del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. “Campaña de “Promoción del uso de los transportes públicos” del Ministerio de Fomento. “Campaña de difusión de determinados servicios, acciones y eventos incluidos en el Plan de Confianza en el Ámbito Digital 2015: sensibilización sobre ciberseguridad para ciudadanos y empresas”, del Instituto Nacional de Ciberseguridad (INCIBE), del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. 3 En el reparto del global de estas campañas en los distintos soportes se han obtenido las siguientes inserciones: MEDIO INSERCIONES OBTENIDAS DIARIOS INFORMACIÓN GENERAL NACIONALES 270 DIARIOS INFORMACIÓN GENERAL REGIONALES 1.733 3 DIARIOS INFORMACIÓN ESPECIALIZADA 73 REVISTAS SUPLEMENTOS 17 En relación con los diarios de información general, a continuación se reflejan los resultados de los 7 diarios de información general de difusión de ámbito nacional con mayor tirada- según Resumen general de resultados EGM de febrero a noviembre de 2015-: MEDIO INSERCIONES OBTENIDAS EL PAÍS 58 EL MUNDO 51 ABC 2 41 20 MINUTOS 36 LA VANGUARDIA 31 LA RAZÓN 27 EL PERIÓDICO 21 OTROS 5 RADIO Las Campañas de publicidad institucional con difusión en Radio han sido las siguientes: - “Campaña de la Ley de Transparencia y del Portal de la Transparencia” del Ministerio de la Presidencia. “Campaña de sensibilización contra la violencia de género dirigida a adolescentes y su entorno” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. 2 En las campañas de la Dirección General de Tráfico y del IDAE los resultados en ABC se aportan de forma conjunta con todos los medios regionales del grupo Vocento. Estos datos se integran en el apartado Diarios de Información General Regionales. 4 - - - “Campaña de sensibilización contra la violencia de género dirigida a la población general” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de Sensibilización contra el fraude fiscal, relación entre impuestos y servicios públicos, y de información y asistencia al contribuyente” de la Agencia Estatal de Administración Tributaria del Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas. “Campaña Red de Escuelas de salud para la ciudadanía,” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de lucha por la inclusión social de las personas con problemas de salud mental” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de proximidad de las Fuerzas Armadas y reconocimiento 2015” del Ministerio de Defensa. “Campaña de Ahorro y eficiencia energética 2015” del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. “Campaña de publicidad institucional de la UNED” del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. “Campaña de Promoción del uso de los transportes públicos” del Ministerio de Fomento. “Campaña de proximidad de las Fuerzas Armadas y reconocimiento 2015. 12 octubre Día de la Fiesta Nacional” del Ministerio de Defensa. “Campaña de difusión de determinados servicios, acciones y eventos incluidos en el Plan de Confianza en el ámbito digital 2015: sensibilización sobre ciberseguridad para ciudadanos y empresas” del Instituto Nacional de Ciberseguridad (INCIBE), del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. En relación con los resultados por medios, teniendo en cuenta las principales emisoras de radio generalistas con emisión en cadena- según datos del Resumen general de resultados EGM de febrero a noviembre de 2015- y recogiéndose los datos globales de las emisoras temáticas y de las regionales y locales, son los siguientes: MEDIO CUÑAS OBTENIDAS CADENA SER 673 ONDA CERO 384 COPE 300 EMISORAS TEMÁTICAS E. REGIONALES/ LOCALES 1.031 645 5 INTERNET Las Campañas de publicidad institucional con difusión en Internet han sido las siguientes: - - - - - - - “Campaña de la Ley de Transparencia y del Portal de la Transparencia” del Ministerio de la Presidencia. “Campaña de sensibilización contra la violencia de género dirigida a adolescentes y su entorno” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de sensibilización contra la violencia de género dirigida a la población general” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de Sensibilización contra el fraude fiscal, relación entre impuestos y servicios públicos, y de información y asistencia al contribuyente” de la Agencia Estatal de Administración Tributaria del Ministerio de Hacienda y Administraciones Públicas. “Campaña publicitaria de las actividades académicas de la Universidad Internacional Menéndez Pelayo 2015” del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. “Campaña Red de Escuelas de salud para la ciudadanía,” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de lucha por la inclusión social de las personas con problemas de salud mental” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de promoción y difusión publicitaria de los Reales Sitios con motivo de las actividades culturales programadas por Patrimonio Nacional en 2015” del Ministerio de la Presidencia. “Campaña de proximidad de las Fuerzas Armadas y reconocimiento 2015. DIFAS 2015” del Ministerio de Defensa. “Campaña de concienciación sobre convivencia vial – “campaña de verano” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña Radares. Campaña del 16-17-18 de Julio 2015” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña de Radares 2ª Ola” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña de movilidad, oleada 1” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña “Plan de Choque Fin de Año” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior “Campaña de Promoción productos alimentarios” del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente. “Campaña de Ahorro y eficiencia energética 2015” del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. “Campaña de publicidad institucional de la UNED” del Ministerio de Educación, Cultura y Deporte. “Campaña de Promoción del uso de los transportes públicos” del Ministerio de Fomento. “Campaña de prevención del VIH y otras ITS en población vulnerable”, del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. 6 - “Campaña de proximidad de las Fuerzas Armadas y reconocimiento 2015. 12 octubre Día de la Fiesta Nacional” del Ministerio de Defensa. “Campaña prevención del VIH en población general, Día Mundial del Sida 2015” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de difusión de determinados servicios, acciones y eventos incluidos en el Plan de Confianza en el ámbito digital 2015: sensibilización sobre ciberseguridad para ciudadanos y empresas” del Instituto Nacional de Ciberseguridad (INCIBE), del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. Los resultados obtenidos son los siguientes: IMPRESIONES OBTENIDAS MEDIO GRUPOS/ DIARIOS INFO. GENERAL DIARIOS NATIVOS DIGITALES 586.926.176 DIARIOS TEMÁTICOS 261.615.907 WEBS TEMÁTICAS 70.782.716 WEBS DE TVs y RADIOS 15.136.201 GRUPOS COMERCIALIZADORES DE PUBLICIDAD EN INTERNET OTRAS WEBS 2.686.898.941 185.696.622 125.405.335 A continuación se reflejan los resultados en los grupos y diarios de información general. Debe tenerse en cuenta que este análisis se lleva a cabo en algunas ocasiones sobre grupos, y no sobre medios concretos: MEDIO IMPRESIONES OBTENIDAS UNIDAD EDITORIAL 714.850.231 VOCENTO 705.151.093 GRUPO PRISA 514.982.497 20 MINUTOS 218.680.928 PLUBLIPRESS 209.373.286 GRUPO ZETA 139.441.583 LA RAZÓN 50.938.726 PRENSA IBÉRICA 49.420.852 GRUPO DELIVERY 36.980.941 QUE.ES 23.869.781 EUROPA PRESS 23.209.023 7 Por otro lado, los resultados en los diarios nativos digitales son los siguientes: MEDIO ELCONFIDENCIAL.COM IMPRESIONES OBTENIDAS 212.707.806 LIBERTAD DIGITAL 84.493.975 PERIODISTA DIGITAL 54.530.774 EL DIARIO.ES 41.882.262 HUFFINGTON POST 38.113.583 PÚBLICO.ES 35.406.412 EL SEMANAL DIGITAL 22.242.205 ECD 19.190.645 LAINFORMACIÓN.COM 17.397.863 VOZPOPULI 12.960.222 OTROS MEDIOS 48.000.429 PUBLICIDAD EXTERIOR Las Campañas de publicidad institucional con difusión en el soporte “publicidad exterior” han sido las siguientes: - - - - “Campaña de sensibilización contra la violencia de género dirigida a adolescentes y su entorno” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de sensibilización contra la violencia de género dirigida a la población general” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de promoción y difusión publicitaria de los Reales Sitios con motivo de las actividades culturales programadas por Patrimonio Nacional en 2015” del Ministerio de la Presidencia. “Campaña de concienciación sobre convivencia vial – “campaña de verano” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña de Promoción productos alimentarios” del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente “Campaña de Ahorro y eficiencia energética 2015” del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. “Campaña Viaja seguro” del Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación. “Campaña de difusión de determinados servicios, acciones y eventos incluidos en el Plan de Confianza en el ámbito digital 2015: sensibilización sobre ciberseguridad para ciudadanos y empresas” del Instituto Nacional de Ciberseguridad (INCIBE), del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. El resultado obtenido ha supuesto un total de 3.861.728 caras, esto es, de inserciones en los diferentes formatos existentes en el ámbito de la publicidad exterior. 8 CINE Las Campañas de publicidad institucional con difusión en cine han sido las siguientes: - - - “Campaña de sensibilización contra la violencia de género dirigida a adolescentes y su entorno” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de sensibilización contra la violencia de género dirigida a la población general” del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad. “Campaña de concienciación sobre convivencia vial – “campaña de verano” de la Dirección General de Tráfico del Ministerio del Interior. “Campaña de Ahorro y eficiencia energética 2015” del Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía (IDAE) del Ministerio de Industria, Energía y Turismo. “Campaña de Promoción del uso de los transportes públicos” del Ministerio de Fomento. El resultado obtenido ha sido de un total de 6.093 de salas. 14 de septiembre de 2016. 9