?ndice I.- Candidatura de Madrid a los JJOO de 2020 II.- Programa de Patrocinio III.- Programa de Retornos 1. Retornos de Candidatura 2. Retornos de Ciudad - Foro de Empresas por Madrid IV.- Inversi?n (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL I. Candidatura de Madrid a los Juegos Ol?mpicos de Verano de 2020 (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL LA CARRERA OL?MPICA o El 2 de septiembre de 2011, el COI anunci? el nombre de las seis ciudades aspirantes a organizar los Juegos Ol?mpicos y Paral?mpicos de 2020: Bak? (Azerbaij?n), Doha (Qatar), Estambul (Turqu?a), Madrid (Espa?a), Roma (Italia) y Tokio (Jap?n) o El pasado 23 de mayo de 2012 el COI redujo a tres las ciudades candidatas: Madrid, Tokio y Estambul o Madrid est? recogiendo todo tipo de apoyos para ser elegida ciudad sede el pr?ximo 7 septiembre de 2013 en Buenos Aires (Argentina) Principales hitos (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Madrid 2020 timeline 30 Enero 2011 15 Febrero 2012 Presentaci?n Logo y Web Entrega del Cuestionario Ciudad Aspirante Mayo 2012 Evaluaci?n Cuestionario 7 Enero 2013 Abril 2013 Dossier Candidatura Visita Comisi?n de Evaluaci?n Junio 2013 Presentaci?n Candidatura Miembros CIO Ciudad Candidata 7 Septiembre 2013 Presentaci?n Final Buenos Aires Visi?n (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Madrid 2020 o UN NUEVO IMPULSO... para toda la sociedad y con la participaci?n de todas aquellas personas que forman parte del tejido social de esta ciudad y de este pa?s. o Cuyo MOTOR ser? el deporte... Porque creemos que es el m?ximo elemento de cohesi?n y preserva los valores que potencian la integraci?n y la tolerancia, transmitiendo al mundo nuestra pasi?n por el deporte o Un evento TRANSFORMADOR... Porque nos permitir? construir entre todos un proyecto viable, seguro y responsable, que dinamice la actividad econ?mica que genere empleo, que atraiga inversiones, que promueva el turismo y potencie la imagen de la ciudad. o Generador de nuevas OPORTUNIDADES... porque abrir? la puerta a una generaci?n de j?venes que necesitan motivaci?n, trabajo y expectativas de futuro, que les permita alcanzar sus metas. (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL ?Por qu?? Motivaci?n o Porque Creemos firmemente que los valores del Olimpismo pueden ser el impulsor de nuestro potencial humano y del progreso de toda una sociedad. Queremos contar con la participaci?n y el esfuerzo de todos. Nos proponemos crear un esp?ritu de colaboraci?n en torno a un proyecto com?n e ilusionante, que girar? en torno a 5 ejes: o Impulsar a trav?s de los Juegos Ol?mpicos una estrategia de Innovaci?n para un desarrollo social y econ?mico sostenible con un modelo de gesti?n SMART. o Ofrecer nuevas oportunidades a las nuevas generaciones y acercar los valores del deporte y del Olimpismo a las personas. o Otorgar el protagonismo a los j?venes que buscan esperanzados un futuro y trabajar mano a mano con ellos. o Sumar a todos los grupos sociales, respetando su diversidad, aunque fomentando la integraci?n a trav?s del deporte. o Transmitir a los atletas de todo el mundo la pasi?n con la que los espa?oles viven el deporte, vibran con el ?xito (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Madrid 2020 ofrece un NUEVO MODELO DE Juegos: Concepto: Smart Games SMART GAMES Un modelo que permite CONSEGUIR: ? Optimizar la rentabilidad de las Operaciones ? Demostrar que se han generado nuevas oportunidades ? Impulsar el desarrollo econ?mico-social sostenible ? Mejorar la calidad de vida de los ciudadanos ? Todo ello mediante una gesti?n participativa basada en las tecnolog?a de la informaci?n EL LEGADO ES LA CLAVE (C) Concepto: Smart Games Oportunidades para los jdvenes Mejorando 9| H?bilat ambiental Movilidad sosteniblo Educacidn ambiemal Emprendedores Generar empleo lntegraci?n a trav?s del deporte El deporte como pnictica saludable Educar en valores a los nifios /Culturah educativa/ Cultura como forma de Vida Ayudas a la formacidn JJ. Opportunity Estructura organizativa Para la correcta planificaci?n, definici?n, comercializaci?n y posterior gesti?n del Programa de Patrocinio de Madrid 2020 se ha establecido la siguiente estructura organizativa: Ayuntamiento Madrid 2020 SAU Oficina Participaci?n Empresarial ?rea de Marketing y Comunicaci?n Programa de Patrocinio Madrid 2020 (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Filosof?a del Programa de Patrocinio de Madrid 2020 Madrid 2020 SAU y el Ayuntamiento de Madrid, a trav?s de la Oficina para la Participaci?n Empresarial, est?n desarrollando conjuntamente un Programa de Patrocinio para la candidatura ol?mpica que parte de 4 premisas fundamentales: 1. Constituir un programa de patrocinio alineado con los intereses del sector empresarial. 2. Definir e implementar un programa de retornos para cada categor?a de patrocinio en el que prime la calidad vs. la cantidad 3. Generar un marco de cooperaci?n duradera entre las empresas patrocinadoras, Madrid 2020 y la Ciudad de Madrid, consolid?ndola m?s all? del espacio tiempo de la Candidatura y de sus contenidos 4. Generar un legado en el corto plazo y una relaci?n publico-privada s?lida y fruct?fera para la ciudad en el medio-largo plazo (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Arquitectura de patrocinio Las empresas e instituciones que quieran formar parte de la candidatura ol?mpica Madrid 2020 podr?n escoger entre las 4 categor?as de participaci?n empresarial definidas: Socio Patrocinador Preferente Patrocinador Oficial Colaborador Amigo (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Media Partner III. Programa de Retornos - Retornos de Candidatura - Retornos de Ciudad: Foro de Empresas (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Retornos: Candidatura: Derechos Directos / Activaci?n Ciudad: Foro de Empresas por Madrid Socios Patrocinador Preferente Socios Patrocinador Preferente (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Patrocinador Oficial Colaborador Amigo fi-l'I1. Programa de Retorn6?* - Retornos de Candidatura LAB nos de Ciudad: Foro de Empresas Retornos Candidatura: Logotipo y denominaci?n 'Madrid 2020' Uso de la denominaci?n: '....................... de Madrid 2020' Uso del logotipo: Seg?n composite del logo Socios Patrocinador Preferente Patrocinador Oficial Colaborador Socios Patrocinador Preferente Patrocinador Oficial Colaborador (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Amigo Retornos Candidatura: Campa?as de difusi?n de Candidatura Material Colateral Presencia en productos editoriales, panel de prensa* y acciones RRPP Socios Patrocinador Preferente Patrocinador Oficial Publicidad en Televisi?n y Radio Caretas de entrada y salida en programas de Madrid 2020 en TV p?blicas. Presencia en Radio Publicidad Exterior Presencia en Campa?as de Banderolas Publicidad Exterior Presencia en Campa?as de Publicidad Exterior Socios Socios Socios Patrocinador Preferente *S?lo paneles de prensa utilizados para campa?as incluidas en Plan de Marketing. El panel de prensa Institucional s?lo estar? compuesto por los socios. (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Retornos Candidatura: P?gina web Madrid2020 y comunicaci?n online Derechos Directos Presencia de la marca en la web de la Candidatura Socios Patrocinador Preferente Presencia en acciones en Redes Sociales Socios Patrocinador Preferente Integraci?n del logo a trav?s de pre rolls en los v?deos de Madrid 2020 Socios Patrocinador Preferente Participaci?n en acciones conjuntas en RRSS Socios Patrocinador Preferente (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Patrocinador Oficial Colaborador Patrocinador Oficial Colaborador Amigo Q9 Modnd 1020 .-. .. . II 1 Retornos Candidatura: P?gina web Madrid2020 y comunicaci?n online Activaci?n Posibilidad de crear acciones exclusivas con Madrid 2020 en Redes Sociales Socios Patrocinador Preferente Derecho de patrocinio preferente en espacios espec?ficos dentro de la web de Candidatura Socios Patrocinador Preferente Recepci?n de contenido audiovisual exclusivo y material licenciado por Candidatura para la web de la empresa Socios Patrocinador Preferente (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Patrocinador Oficial Patrocinador Oficial Colaborador Amigo Retornos Candidatura: Merchandising Madrid 2020 Derechos Directos Packs de materiales de merchandising de Madrid 2020* Socios Patrocinador Preferente Patrocinador Oficial Colaborador Socios Patrocinador Preferente Patrocinador Oficial Colaborador Activaci?n Derecho preferente de compra y distribuci?n de elementos de merchandising *Los retornos ser?n proporcionales a la inversi?n (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Retornos Candidatura: Eventos de Candidatura Madrid 2020 Derechos Directos Invitaciones a Eventos Invitaciones VIP a actos culturales o deportivos Socios Patrocinador Preferente Socios Patrocinador Preferente Invitaciones a Eventos Invitaciones a eventos de promoci?n de Candidatura Invitaciones a Eventos Excepcionales Buenos Aires (sept 2013), invitaciones VIP actos organizados por Candidatura y Ayto (2 x empresa) Socios (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Patrocinador Oficial Colaborador Retornos Candidatura: Dossier de la Candidatura Madrid 2020 Derechos Directos Ediciones personalizadas del Dossier de Candidatura* *El n?mero ser? proporcional a la inversi?n Socios Patrocinador Preferente (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Retornos del Plan de Marketing - Campa?as o Campa?a "Musical Infantil" o Concursos para j?venes y nuevas oportunidades o Campa?a "Mu?vete por tu salud" o Campa?a "Integra20s por Madrid" o Campa?a Arte Urbano o Campa?a "Emprendiendo por el Deporte" o Campa?a "El camino de Madrid 20" o Campa?a "Retos Medioambientales" o Campa?a "El Bosque Ol?mpico" o Campa?a "Voluntarios por Madrid 2020" o Campa?a Smart Moving: Road Show (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Retornos Plan de Marketing: Para todas las Campa?as incluidas en el Plan* Derechos Directos Invitaciones a Eventos** Socios Patrocinador Preferente Patrocinador Oficial Socios Asistencia a zona VIP. Presencia de marca en la presentaci?n del evento Patrocinador Preferente Patrocinador Oficial Socios Patrocinador Preferente Material Colateral Presencia de marca en Acciones de Comunicaci?n (Composite Logo) P?gina Web Presencia de marca en el microsite espec?fico de las campa?as correspondientes * Retornos gen?ricos que se adaptar?n a cada tipo de campa?a ** Los retornos ser?n proporcionales a la inversi?n (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Retornos Plan de Marketing: Para todas las Campa?as incluidas en el Plan* Derechos Directos Publicidad Exterior Socios Patrocinador Preferente Presencia de marca en materiales de eventos (carpas, lonas, roll up, etc...) Socios Patrocinador Preferente Uso del Logo Socios Patrocinador Preferente Presencia de marcas en campa?as de Publicidad Exterior (enero 2013) Publicidad Interior Derecho a uso del logotipo / denominaci?n * Retornos gen?ricos que se adaptar?n a cada tipo de campa?a (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Patrocinador Oficial Colaborador Retornos Plan de Marketing: Para todas las Campa?as incluidas en el Plan* Activaci?n Espacio para Acci?n Promocional** Patrocinador Preferente Patrocinador Oficial Socios Patrocinador Preferente Patrocinador Oficial Socios Patrocinador Preferente Patrocinador Oficial Socios Corner de la empresa en los eventos Socios Patrocinador Preferente Patrocinador Oficial Merchandising / Material** Adquisici?n de merchandising oficial del evento P?gina Web** Patrocinio de APP para m?vil y tablet. Patrocinio de juegos y concursos asociados en la web Sampling de productos Indoor** Sampling de productos en los eventos * Retornos gen?ricos que se adaptar?n a cada tipo de campa?a ** La activaci?n de estos retornos ser? opcional (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Colaborador III. Programa de Retornos - Retornos de Candidatura - Retornos de Ciudad: Foro de Empresas (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Socios Patrocinador Preferente Objetivo prioritario De acuerdo a la relevancia que tiene la m?xima categor?a de participaci?n empresarial en la Candidatura Ol?mpica, y con el principal prop?sito de cumplir con las 4 premisas definidas en la filosof?a del Programa de Patrocinio de Madrid 2020, el Ayuntamiento de Madrid ha decidido definir y establecer un marco transversal de adhesi?n, gesti?n y participaci?n capaz de dotar a esta categor?a de un programa de m?xima alineaci?n estrat?gica con la ciudad y sus ciudadanos. Socio y Patrocinador Preferente de Madrid 2020 (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Foro de Empresas por Madrid Socios Foro de Empresas por Madrid Patrocinador Preferente Definici?n Presidido por la Alcaldesa de Madrid e incluido en el Programa Electoral del Ayuntamiento de Madrid para el per?odo 2011-2015, el Foro de Empresas por Madrid es una plataforma de participaci?n empresarial que reunir? a empresas que por sus intereses estrat?gicos y su actividad empresarial quieren tener un mayor grado de compromiso con la Ciudad de Madrid y por tanto, participar en la medida de sus posibilidades en proyectos e iniciativas promovidas por el Ayuntamiento para el cumplimiento de sus objetivos de futuro. Su misi?n es "Compartir conocimientos, intercambiar ideas, potenciar sinergias, sumar recursos y unir fuerzas entre el Ayuntamiento de Madrid y el tejido empresarial comprometido con la Ciudad de Madrid, alineando intereses, necesidades y objetivos comunes que redunden en la creaci?n de valor a?adido para ambas partes y que tengan como beneficiario final al ciudadano." (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Foro de Empresas por Madrid Socios Objetivos Patrocinador Preferente o Asegurar la consecuci?n de un beneficio directo para el ciudadano . o Optimizar y potenciar los recursos requeridos para la ?ptima realizaci?n de los proyectos y programas del Ayuntamiento m?s alineados con los objetivos de futuro de la Ciudad de Madrid. o Proporcionar a las empresas una plataforma de acci?n y comunicaci?n que adem?s de asentar y tangibilizar su vinculaci?n y compromiso especial con la ciudad, le dote de nuevos activos y retornos de m?ximo valor para seguir reforzando su reputaci?n y construyendo su relaci?n emocional con sus consumidores o Trasladar al conjunto de la sociedad y a los ciudadanos de Madrid las virtudes del modelo de colaboraci?n promovido por el Ayuntamiento de Madrid y las Empresas adheridas al Foro de Empresas por Madrid , as? como los beneficios generados para la ciudad, para las empresas y sobre todo para los ciudadanos o Establecer un modelo de gesti?n evolutivo que garantice la mejora continua de la cooperaci?n p?blico-privada en su capacidad de generar impacto tanto en los objetivos espec?ficos del Ayuntamiento de Madrid como en los objetivos de marca de las empresas adheridas o En el contexto espec?fico de la Candidatura Ol?mpica, el Foro de Empresas por Madrid tendr? como principal objetivo apoyar a la candidatura en las siguientes l?neas de actuaci?n: o El desarrollo de las actividades centrales de la Candidatura Ol?mpica (Dossier de Candidatura y lobbying internacional) o La promoci?n y difusi?n local, nacional e internacional de la propuesta de la Candidatura Ol?mpica de Madrid para albergar los JJ.OO. en 2020 o La gesti?n efectiva de todas las actuaciones necesarias para implementar aquellos programas que contribuyan al desarrollo del proyecto y su legado en sus distintos ?mbitos (educaci?n, deporte, cultura, etc.) (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL Foro de Empresas por Madrid - Marco de actuaci?n 2012/2013 Socios Patrocinador Preferente Programa de colaboraci?n transversal o Integraci?n y participaci?n activa y protagonista de las empresas adheridas en los 5 ?mbitos de actuaci?n estrat?gicos para la Ciudad de Madrid o 5 ?mbitos complementarios y sin?rgicos entre s? que se alinean de forma natural y leg?tima con los objetivos y con la misi?n del Foro de Empresas por Madrid PROYECCI?N INTERNACIONAL > Candidatura Ol?mpica Madrid 2020 Ejemplos orientativos > Grupo de expertos para el asesoramiento en materia de acci?n internacional INNOVACI?N Y DESARROLLO DE CIUDAD > Madrid Smart City IMPULSO ECON?MICO > Agencia para el Empleo > Madrid Emprende (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL ENTORNO Y MEDIO AMBIENTE > Calidad del Paisaje Urbano COHESI?N SOCIAL > Voluntarios por Madrid Socios Patrocinador Preferente Foro de Empresas por Madrid - Programa de Retornos Transversal o Adicionalmente a los programas de retornos espec?ficos a cada uno de los proyectos en los que participe el Foro de Empresas por Madrid, el Ayuntamiento de Madrid ha definido un Programa de Retornos Transversal del que podr?n beneficiarse las empresas adheridas, siguiendo las tipolog?as de retorno establecida anteriormente. ? Activos de integraci?n ? Activos de proyecci?n ? Retornos en imagen ? Retornos en publicidad y comunicaci?n ? Retornos institucionales Foro de Empresas por Madrid ?mbitos de actuaci?n Ejes de retorno (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL X IV. Inversi?n Inversi?n Socios 800.000EUR Patrocinador Preferente 400.000EUR Patrocinador Oficial 200.000EUR Colaborador 50.000EUR (C) 2012 Madrid 2020 - CONFIDENCIAL